Interne Verlinkung optimieren: Der DIXENO-Guide mit Screaming Frog

Eine durchdachte interne Verlinkung ist das Rückgrat einer jeden erfolgreichen SEO-Strategie. Sie hilft nicht nur Suchmaschinen wie Google, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen, sondern leitet auch wertvollen „Link Juice“ (Link-Autorität) an Ihre wichtigsten Seiten weiter. Oft ist es genau dieser Aspekt, der den Unterschied zwischen einer Seite, die auf Position 11 feststeckt, und einer, die in die Top 3 aufsteigt, ausmacht.

Bei DIXENO betrachten wir die interne Verlinkung als einen der mächtigsten Hebel im OnPage-SEO. Doch bei Websites mit hunderten oder tausenden von Seiten kann eine manuelle Analyse schnell unübersichtlich werden. Genau hier kommt unser unverzichtbares Werkzeug ins Spiel: der Screaming Frog SEO Spider.

In diesem dritten Teil unserer Screaming Frog Serie zeigen wir Ihnen, wie wir interne Verlinkungs-Audits durchführen, um ungenutzte Potenziale aufzudecken und die Autorität Ihrer wichtigsten Seiten gezielt zu stärken.

Warum ist die interne Verlinkung so entscheidend?

Bevor wir in die Praxis eintauchen, lassen Sie uns kurz die Bedeutung der internen Verlinkung zusammenfassen:

• Entdeckbarkeit: Suchmaschinen-Bots folgen Links, um neue Inhalte zu entdecken. Eine Seite ohne interne Links (eine „Orphan Page“) ist für Google quasi unsichtbar.
• Hierarchie & Kontext: Die Art und Weise, wie Sie Ihre Seiten verlinken, signalisiert Google, welche Inhalte thematisch zusammengehören und welche Seiten am wichtigsten sind.
• Link-Autorität verteilen: Starke Seiten (z.B. Ihre Startseite oder ein viel verlinkter Blogartikel) können ihre Autorität über interne Links an schwächere, aber wichtige Seiten (z.B. Produktseiten) weitergeben.
• Nutzerführung: Eine gute interne Verlinkung führt Nutzer logisch durch Ihre Website und verbessert die User Experience.

Der Audit: 3 Screaming Frog Hacks für Ihre interne Verlinkung

Für einen umfassenden Audit konzentrieren wir uns auf drei Kernanalysen im Screaming Frog.

Hack 1: Tief vergrabene Seiten finden mit der Crawl-Tiefen-Analyse

Die Crawl-Tiefe (Crawl Depth) gibt an, wie viele Klicks von der Startseite (Tiefe 0) nötig sind, um eine bestimmte URL zu erreichen. Als Faustregel gilt: Wichtige Seiten sollten eine Crawl-Tiefe von maximal 3 nicht überschreiten.

Seiten, die tiefer in der Architektur vergraben sind, werden von Google seltener gecrawlt und als weniger wichtig eingestuft.

So geht’s in Screaming Frog:

1. Crawl durchführen: Starten Sie einen vollständigen Crawl Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass unter Configuration > Spider > Limits kein Limit für die Crawl-Tiefe gesetzt ist.
2. Crawl-Tiefe analysieren: Gehen Sie zum Tab Internal und sortieren Sie die Spalte Crawl Depth absteigend. Sie sehen sofort, welche Seiten am tiefsten vergraben sind.
3. Visualisieren (optional): Für eine grafische Übersicht können Sie unter Visualisations > Directed Crawl Diagram eine interaktive Karte Ihrer Link-Struktur erstellen. Dies hilft, Flaschenhälse und tiefe Verästelungen zu erkennen.

Abbildung 1: Die Spalte „Crawl Depth“ im „Internal“-Tab zeigt, wie viele Klicks eine Seite von der Startseite entfernt ist.

Ihre Aufgabe: Finden Sie wichtige Verkaufs- oder Leistungsseiten mit einer hohen Crawl-Tiefe? Dann müssen Sie diese „anheben“, indem Sie sie prominenter verlinken, z.B. von der Hauptnavigation oder von thematisch passenden, starken Seiten.

Hack 2: Schwach verlinkte Seiten mit dem Link Score identifizieren

Nicht jede Seite hat die gleiche Autorität. Der Link Score im Screaming Frog ist eine Metrik von 0-100, die die relative interne Autorität einer URL auf Ihrer Website abbildet. Ein hoher Link Score bedeutet, dass eine Seite viele und/oder starke interne Links erhält.

Seiten mit einem niedrigen Link Score werden von Google als weniger wichtig angesehen.

So geht’s in Screaming Frog:

1. Crawl-Analyse starten: Nach Abschluss des Crawls, gehen Sie zu Crawl Analysis > Start.
2. Link Score prüfen: Gehen Sie zum Tab Internal und scrollen Sie zur Spalte Link Score. Sortieren Sie diese aufsteigend, um die Seiten mit der geringsten internen Autorität zu finden.

Tabelle 1: Interpretation des Link Scores in Screaming Frog.

Ihre Aufgabe: Identifizieren Sie geschäftskritische Seiten (z.B. Top-Produkte, Dienstleistungsseiten) mit einem niedrigen Link Score. Dies sind Ihre primären Kandidaten für neue interne Links.

Hack 3: Link-Potenziale mit der „Custom Search“ aufdecken

Sie wissen jetzt, welche Seiten gestärkt werden müssen. Aber woher sollen die neuen Links kommen? Die Custom Search-Funktion ist ein genialer Hack, um unverlinkte Erwähnungen Ihrer wichtigsten Keywords im Fließtext Ihrer Website zu finden.

Szenario: Sie haben eine schwach verlinkte Seite über „CNC-Fräsen“ (Link Score: 15) identifiziert. Sie wollen nun alle anderen Seiten finden, auf denen der Begriff „CNC-Fräsen“ erwähnt, aber noch nicht verlinkt wird.

So geht’s in Screaming Frog:

1. Custom Search konfigurieren: Gehen Sie zu Configuration > Custom > Custom Search.
2. Filter 1 (Keyword finden): Fügen Sie einen Filter hinzu. Geben Sie Ihr Keyword („CNC-Fräsen“) ein und wählen Sie bei der Dropdown-Auswahl Page Text No Anchors. Dies sucht nur im reinen Text und ignoriert bereits bestehende Links.
3. Filter 2 (Zielseite ausschließen): Fügen Sie einen zweiten Filter hinzu. Geben Sie den URL-Pfad Ihrer Zielseite ein (z.B. /produkte/cnc-fraesen) und ändern Sie die Dropdown-Auswahl von Contains auf Does not contain. Dies schließt alle Seiten aus, die bereits auf Ihre Zielseite verlinken.
4. Crawl starten & Ergebnisse prüfen: Starten Sie den Crawl und gehen Sie zum Tab Custom Search. Hier sehen Sie nun eine Liste aller Seiten, die Ihr Keyword erwähnen, aber noch nicht auf die Zielseite verlinken – das sind Ihre perfekten Link-Potenziale!

Abbildung 2: Konfiguration der Custom Search, um unverlinkte Erwähnungen zu finden.

Ihre Aufgabe: Gehen Sie die Liste durch und fügen Sie an den relevantesten Stellen einen internen Link mit dem passenden Ankertext zu Ihrer Zielseite hinzu. Priorisieren Sie dabei Links von Seiten, die selbst einen hohen Link Score haben.

Machen Sie Ihre interne Verlinkung zu Ihrem Wettbewerbsvorteil

Eine strategische interne Verlinkung ist kein Hexenwerk, erfordert aber die richtigen Werkzeuge. Mit dem Screaming Frog SEO Spider können Sie die Analyse systematisieren und datengestützte Entscheidungen treffen, die Ihre SEO-Performance nachhaltig verbessern.

Indem Sie tief vergrabene Seiten aufdecken, schwach verlinkte Seiten identifizieren und gezielt neue Link-Potenziale nutzen, verteilen Sie die Autorität Ihrer Website optimal und signalisieren Google unmissverständlich, welche Inhalte für Sie am wichtigsten sind.

Bei DIXENO ist dieser Prozess ein fester Bestandteil unserer technischen SEO-Audits. Wenn Sie Unterstützung bei der Optimierung Ihrer internen Verlinkung benötigen, kontaktieren Sie uns. Wir helfen Ihnen gerne, das volle Potenzial Ihrer Website auszuschöpfen!