OXID vs. Magento: Der B2B-Vergleich 2026 für den deutschen Mittelstand

Die Entscheidung für ein E-Commerce-System ist eine der fundamentalsten Weichenstellungen für den digitalen Erfolg eines Unternehmens. Nirgendwo ist diese Wahl kritischer als im B2B-Sektor. Hier treffen komplexe Geschäftsprozesse, tiefgreifende ERP-Integrationen und die Notwendigkeit individueller Kundenbeziehungen auf den Anspruch eines reibungslosen, digitalen Einkaufserlebnisses. Am Markt konkurrieren globale Giganten mit bewährten Spezialisten. Zwei der prominentesten Namen in diesem Ring sind OXID eShop, der deutsche B2B-Champion, und Adobe Commerce (ehemals Magento), der amerikanische Enterprise-Riese. Beide versprechen, die ultimative Lösung für anspruchsvolle Händler zu sein. Doch welches System ist wirklich die bessere Wahl für den deutschen Mittelstand? Dieser holistische Vergleich liefert die entscheidenden Antworten, beleuchtet die technologischen Tiefen, die wahren Kosten und die strategische Ausrichtung beider Plattformen.

Die wichtigsten Unterschiede auf einen Blick

Für eine schnelle, strategische Übersicht fassen wir die zentralen Differenzierungsmerkmale zusammen. Die Tabelle macht deutlich: Es ist ein Duell zwischen einem hochspezialisierten, anpassbaren B2B-Experten und einer mächtigen, aber auch kostspieligen und komplexen Enterprise-Plattform.

Historie & Unternehmensphilosophie: Deutscher Mittelstand vs. Global Player

Die Herkunft und die strategische Ausrichtung eines Softwareherstellers sind entscheidend für die Zukunftssicherheit seiner Produkte. Hier prallen zwei Welten aufeinander.

OXID eShop: Stabilität und Partnerschaft aus dem Schwarzwald

Die OXID eSales AG, gegründet 2003 in Freiburg, ist ein Synonym für deutsche Ingenieurskunst im E-Commerce. Mit über 20 Jahren Erfahrung hat sich das Unternehmen einen Ruf für außergewöhnlich stabile, performante und sichere Software erarbeitet. Die Philosophie ist klar: „Bewährt und ausgereift statt Bleeding Edge“. Dies garantiert Kunden eine hohe Investitionssicherheit. OXID versteht sich als Partner des gehobenen Mittelstands und anspruchsvoller Enterprise-Kunden. Der Fokus liegt darauf, einen „bezahlbaren Maßanzug“ zu liefern – eine hochgradig individualisierbare Lösung, die sich nahtlos in die komplexen, über Jahre gewachsenen IT-Landschaften (ERP, PIM, CRM) deutscher Unternehmen einfügt. Diese enge Verzahnung mit den individuellen Geschäftsprozessen macht OXID zur ersten Wahl für B2B-Unternehmen, deren Anforderungen weit über die eines Standard-Shops hinausgehen.

Adobe Commerce (Magento): Globaler Riese mit US-Fokus

Magento, 2007 gestartet, war einst der Rebell der Open-Source-Shopsysteme. Nach der Übernahme durch Adobe im Jahr 2018 für 1,68 Milliarden US-Dollar wurde die Plattform vollständig in das Adobe Experience Cloud-Portfolio integriert. Adobe Commerce ist heute eine Enterprise-Lösung, die auf globale Konzerne mit entsprechenden Budgets abzielt. Die Philosophie ist die eines globalen Software-Giganten: maximale Skalierbarkeit, ein riesiger Funktionsumfang und die nahtlose Integration in die eigene Produktwelt (Analytics, Marketing Cloud etc.). Während dies für multinationale Konzerne Vorteile bietet, bedeutet es für den deutschen Mittelstand oft eine zu hohe Komplexität, immense Kosten und eine starke Abhängigkeit von einem US-Konzern, was insbesondere im Hinblick auf die DSGVO und den Support zu Herausforderungen führen kann.

Technologie & Architektur: Maßanzug vs. Konfektionsware

Unter der Haube offenbaren sich die fundamentalen Unterschiede. Die technologische Basis entscheidet über Performance, Sicherheit und die langfristige Fähigkeit, individuelle Geschäftsprozesse abzubilden.

OXID eShop: Robuster Kern für maximale Individualität

OXID eShop basiert auf einem über viele Jahre gehärteten und optimierten PHP-Kern. Diese Architektur ist auf maximale Stabilität und Performance ausgelegt, selbst bei Millionen von Artikeln und extremen Lastspitzen. Die wahre Stärke von OXID liegt in seiner modularen Bauweise, die es Entwicklern erlaubt, tief in den Kern einzugreifen und jede Funktionalität gezielt und update-sicher zu überschreiben oder zu ersetzen. Dies ermöglicht ein unübertroffenes Maß an Individualisierung. Für B2B-Kunden bedeutet das: Jeder noch so komplexe Prozess, jede individuelle Preislogik und jede spezielle Schnittstelle kann präzise abgebildet werden. Mit der gezielten Integration von Symfony-Komponenten und einer leistungsstarken GraphQL-API für Headless-Konzepte beweist OXID, dass es seine bewährte Basis intelligent modernisiert, ohne die Kern-Tugend der Stabilität zu opfern. Das Ergebnis ist maximale Investitionssicherheit.

Adobe Commerce: Mächtig, aber komplex und ressourcenhungrig

Adobe Commerce ist zweifellos eine technologisch mächtige Plattform. Basierend auf dem Laminas-Framework (ehemals Zend) und mit einem starken API-first-Ansatz bietet es eine hohe Flexibilität für die Anbindung von Drittsystemen. Doch diese Mächtigkeit hat ihren Preis. Die Architektur ist extrem komplex, was die Einarbeitung für Entwickler erschwert und die Entwicklungskosten in die Höhe treibt. Die Plattform ist bekannt für ihre hohen Hardware-Anforderungen; ohne eine aufwändige und teure Server-Infrastruktur und ständige Performance-Optimierung sind Ladezeiten oft ein Problem. Für viele mittelständische Unternehmen ist dieser technologische Overkill nicht nur unnötig, sondern auch ein erheblicher, dauerhafter Kostenfaktor.

Editionen & Preismodelle: Transparenz trifft auf Umsatzbeteiligung

Die Kosten sind ein entscheidender Faktor bei jeder Systementscheidung. Hier könnten die Unterschiede zwischen OXID und Adobe Commerce kaum größer sein. Es ist der Kampf zwischen einem fairen, transparenten Lizenzmodell und einer aggressiven, umsatzbasierten Preispolitik.

OXID eShop: Faire und kalkulierbare B2B-Power

OXID bietet ein klares und für den Mittelstand faires Preismodell. Bereits die Professional Edition (ab ca. 360 €/Monat) enthält B2B-Basisfunktionen. Die volle Stärke entfaltet das System mit der Enterprise B2B Edition (ab ca. 1.583 €/Monat). Diese ist eine speziell für den B2B-Handel konzipierte Suite, die 11 dedizierte B2B-Module umfasst. Der entscheidende Vorteil: Die Preise sind umsatzunabhängig. Ob Sie 5 Millionen oder 50 Millionen Euro Umsatz machen, die Lizenzkosten bleiben gleich. Dies ermöglicht eine klare, langfristige Budgetplanung und bestraft nicht den Erfolg. Unternehmen erhalten ein voll ausgestattetes B2B-System zu von Anfang an kalkulierbaren Kosten.

Adobe Commerce: Die Hand am Umsatz

Adobe Commerce verfolgt eine Preisstrategie, die für den deutschen Mittelstand oft abschreckend ist. Die Lizenzkosten sind nicht öffentlich und werden individuell verhandelt. Sie starten in der Regel nicht unter 25.000 bis 40.000 US-Dollar pro Jahr und steigen schnell auf sechsstellige Beträge. Der entscheidende Hebel ist die Kopplung an den Gross Merchandise Value (GMV). Das bedeutet: Je mehr Umsatz Sie machen, desto höher werden Ihre Lizenzkosten. Adobe partizipiert direkt an Ihrem Erfolg. Diese Praxis führt zu einer unkalkulierbaren Kostenentwicklung und einer enorm hohen Total Cost of Ownership (TCO). Die kostenlose „Magento Open Source“-Version ist für ernsthaften B2B-Handel keine Alternative, da ihr die entscheidenden B2B-Funktionen fehlen und die Kosten für Entwicklung, Hosting und Wartung die Ersparnis schnell zunichtemachen.

B2B-Funktionalität: Integrierte Suite vs. teures Add-on

Dies ist das Herzstück des Vergleichs. B2B-E-Commerce bedeutet, komplexe Unternehmensstrukturen, individuelle Preislogiken und etablierte Beschaffungsprozesse digital abzubilden.

OXID eShop: Gebaut für die Komplexität des B2B

Die OXID Enterprise B2B Edition ist keine um B2B-Funktionen erweiterte B2C-Plattform, sondern eine von Grund auf für den Geschäftskundenhandel konzipierte Lösung. Die B2B-Funktionen sind tief im Kern verankert und arbeiten nahtlos zusammen:

• • Umfassende Kunden- & Rechteverwaltung: Bilden Sie komplexe Firmenstrukturen mit Standorten, Abteilungen, Budgets und Benutzern ab. Das granulare Rollen- und Rechtesystem steuert exakt, welcher Mitarbeiter was sehen, bestellen oder genehmigen darf.

• • Genehmigungsworkflows & Budgetmanagement: Bestellungen werden automatisiert an Vorgesetzte zur Freigabe geleitet. Budgets können pro Mitarbeiter, Abteilung oder für das gesamte Unternehmen definiert und überwacht werden.

• • Kundenspezifische Preise & Kataloge: Die Verwaltung individueller Preise, Preislisten und Rabatte pro Kunde oder Kundengruppe ist eine Kernkompetenz von OXID.

• • Effiziente Bestellprozesse: Features wie Schnellbestellung per Artikelnummer, Upload von Bestelllisten (CSV/XLS) und wiederkehrende Bestellungen sind für den B2B-Alltag unerlässlich und im Standard enthalten.

• • Angebotsmanagement (RFQ): Kunden können direkt im Shop individuelle Angebote anfordern, die der Vertrieb bearbeitet und mit einem Klick in eine Bestellung umwandelt.

DIXENO Suite: Das Enterprise-Upgrade für Ihren OXID Shop

Während der OXID eShop bereits eine herausragende B2B-Plattform darstellt, hebt die DIXENO Suite das System auf ein völlig neues Enterprise-Level. Diese preisgekrönte und praxiserprobte Software-Suite ist das Ergebnis aus über 15 Jahren Erfahrung in mehr als 500 E-Commerce-Projekten und wurde speziell entwickelt, um die Stärken von OXID für anspruchsvolle B2B-Szenarien zu potenzieren. Anstatt auf teure und langwierige Individualentwicklungen zu setzen, bietet die Suite ein modulares System aus perfekt aufeinander abgestimmten, standardisierten Erweiterungen, die Zeit und Kosten sparen und gleichzeitig einen unschätzbaren Wettbewerbsvorteil liefern.

Das Herzstück bildet das B2B-Framework, das als das führende auf dem Markt gilt und den OXID-Standard um tiefgreifende Funktionalitäten für komplexe Unternehmensstrukturen erweitert. Doch die Suite geht weit darüber hinaus und umfasst entscheidende Bausteine für den modernen B2B-Erfolg. Die DIXENO Suite macht aus einem bereits sehr guten B2B-System eine maßgeschneiderte, hochspezialisierte Lösung, die Adobe Commerce in puncto Branchenfokus und Prozessintegration hinter sich lässt.

Adobe Commerce: Mächtige Features zum Enterprise-Preis

Auch Adobe Commerce bietet ein Set an B2B-Funktionen wie „Company Accounts“, „Shared Catalogs“ und „Quoting“. Diese sind für sich genommen leistungsstark. Der entscheidende Nachteil liegt jedoch in der Integration und den Kosten. Die B2B-Funktionalität ist kein integraler Bestandteil, sondern ein aufgesetztes Feature-Set für die teuersten Commerce-Pläne. Die Komplexität der Konfiguration ist hoch und erfordert spezialisierte und teure Entwickler. Für viele mittelständische Unternehmen fühlen sich die B2B-Funktionen von Adobe Commerce an wie ein Versuch, eine primär für B2C entwickelte Plattform für den B2B-Markt tauglich zu machen – anstatt sie von Grund auf dafür zu konzipieren.

Branchenkompetenz: Wo liegen die wahren Stärken?

Ein Shopsystem ist nur dann erfolgreich, wenn es die Sprache und die Prozesse einer Branche spricht. Hier zeigt sich die strategische Ausrichtung von OXID und Adobe Commerce besonders deutlich.

OXID eShop: Zuhause in Industrie, Maschinenbau und Großhandel

OXID hat sich über Jahrzehnte eine unangefochtene Position als die bevorzugte Lösung für den produzierenden und handelnden B2B-Mittelstand in der DACH-Region erarbeitet. Die Stärke liegt nicht nur in der Software, sondern im Ökosystem aus hochspezialisierten Partnern. Referenzen wie die GROB-WERKE (Maschinenbau), Mercedes-Benz (Gebrauchtteile) oder der technische Großhändler Zajadacz belegen die tiefe Expertise in anspruchsvollen Branchen. Ob komplexe Ersatzteilshops, die Anbindung an SAP oder die Abbildung von Rahmenverträgen im Großhandel – OXID und seine Partner liefern praxiserprobte Lösungen statt nur theoretischer Features. Hier glänzt das System mit einer unübertroffenen Tiefe.

Adobe Commerce: Der Generalist für globale Marken

Adobe Commerce ist branchenübergreifend bei vielen globalen Marken im Einsatz. Der Fokus liegt jedoch oft auf B2C- oder D2C-Modellen (Direct-to-Consumer). Die Plattform ist stark in Bereichen wie Fashion, Lifestyle und Konsumgüter, wo das Markenerlebnis und Content-Commerce im Vordergrund stehen. Während es auch B2B-Referenzen gibt, fehlt oft die tiefe Spezialisierung auf die Nischen und besonderen Anforderungen des deutschen Industrie- und Großhandelssektors. Die Lösungen wirken oft generisch und weniger auf die spezifischen Schmerzpunkte deutscher B2B-Unternehmen zugeschnitten.

Eine klare Empfehlung für den B2B-Mittelstand

Nach der detaillierten Analyse der Technologie, der Kosten, der Funktionalität und der Branchenkompetenz fällt die Empfehlung für B2B-Unternehmen im deutschen Mittelstand eindeutig aus.

Klare Empfehlung: OXID eShop für den anspruchsvollen B2B-Mittelstand und Enterprise-Kunden.

Für mittelständische und große B2B-Unternehmen aus Industrie, Maschinenbau, Automotive, Großhandel und Medizintechnik ist der OXID eShop, insbesondere in der Enterprise B2B Edition und veredelt durch die DIXENO Suite, die überlegene Lösung. Das System wurde von Grund auf für die Komplexität des deutschen B2B-Handels entwickelt. Die tiefgreifende und integrierte Funktionalität, kombiniert mit extremer Stabilität, unübertroffener Anpassbarkeit und einem fairen, transparenten Preismodell, bietet eine zukunftssichere und hochgradig individualisierbare Plattform. Unternehmen, deren Erfolg von der nahtlosen Integration in die bestehende IT-Landschaft und der präzisen Abbildung ihrer einzigartigen Geschäftsprozesse abhängt, finden in OXID einen verlässlichen und leistungsstarken Partner.

Adobe Commerce ist eine mächtige Plattform, deren Stärken jedoch woanders liegen. Es ist die richtige Wahl für globale Konzerne mit Fokus auf B2C/D2C, die eine All-in-One-Lösung aus der Adobe-Welt suchen und bereit sind, die extrem hohen, umsatzabhängigen Lizenzkosten und die hohe Komplexität in Kauf zu nehmen. Für den typischen deutschen B2B-Mittelständler ist es in den meisten Fällen ein überdimensionierter, zu teurer und zu starrer Lösungsansatz.

Hilfe und Support von den OXID-Experten

Die Wahl des richtigen E-Commerce-Systems ist nur der erste Schritt. Mindestens ebenso wichtig ist die Wahl des richtigen Partners für die Beratung, Implementierung und den langfristigen Support. Ein Partner, der nicht nur die Technologie, sondern auch Ihre Branche und Ihre individuellen Geschäftsprozesse versteht.

Als langjährige und zertifizierte OXID Enterprise Level Partner Agentur haben wir bei DIXENO uns auf die Realisierung anspruchsvoller B2B-Projekte spezialisiert. Wir kennen die Herausforderungen in Industrie und Großhandel aus über 500 erfolgreichen Projekten. Sie planen ein B2B-Projekt oder möchten Ihr bestehendes System ablösen? Sprechen Sie mit uns. Wir bieten Ihnen eine unverbindliche Erstberatung, in der wir Ihre Anforderungen analysieren und Ihnen den besten Weg für Ihr Unternehmen aufzeigen.